2018-11-19207
自微信公测小程序以来，其它巨头App纷纷“模仿”，打造属于自己的小程序平台，如支付宝、百度、今日头条、QQ等。双11期间，多个平台的小程序爆发，为双11贡献巨大的力量。小程序巨大的商业价值逐渐显现。创业者从“要不要做小程序”，到思考“选择哪个平台做小程序”。
今天的主角是
头条小程序
头条小程序是什么
2018年9月16日，今日头条App更新，App内出现小程序功能和入口。让今日头条成为继微信、支付宝、百度后，第4个推出小程序功能的App。
10月24日，抖音App也出现了小程序入口。据悉，抖音小程序的技术架构将与今日头条小程序一致。
最新数据显示，今日头条App日活用户2.4亿，抖音App国内日活超过2亿，抖音海外版TikTok在很多国家也实现高速增长。今日头条系的产品，在内容方面有绝对的影响力。
因此，大众普遍看好头条小程序在内容变现上的应用。但今日头条并不满足于此，头条小程序，正向游戏、电商、服务甚至线下发展，势头凶猛。
头条小程序的入口
把抖音算进来，头条小程序能同时跑2大App。目前在今日头条App中的小程序入口有9个，抖音暂时有2个，更多入口正在开放中。
信息流入口类（视频、图文）
固定入口类（历史、个人中心）
内容入口类（文章挂载、菜单栏）
搜索、钱包、转发入口
另外，目前抖音App中的入口为：蓝V主页（未开放）和App固定入口。未来很可能还会开放视频内的入口。
最新动态和亮点
1.多平台分享能力
头条小程序近期更新，成为支持分享形式最多的小程序平台。最近更新后，头条小程序可以分享到微头条、微信、QQ、QQ空间、钉钉等多个App，还能以分享链接的形式，分享到所有系统支持的平台。
2.“好玩的”活动运营
头条小程序运营起来更“好玩”。近期，今日头条推出“抓猫抢红包”活动。一方面，活动页面打通「一笔画完」小游戏，促使用户留存于游戏中。另一方面，头条号激励创作者产出「一笔画完」相关的视频内容，打造超级话题。
3.企业正疯狂加入
抖音、今日头条联合发力蓝V，为小程序累积B端资源。10月30日，抖音蓝V生态大会召开，抖音向企业释放多个重磅能力和扶持政策（详见：抖音蓝V大会）
目前，抖音正为企业号开放POI、电话拨打、官网链接、用户管理、小程序接入等能力。小到线下店铺、大到品牌企业，一大批企业号正在入驻。未来，抖音小程序的体量将会非常庞大。
未来发展预测
1.小游戏
小游戏是头条小程序目前最大的发力点。目前今日头条已上线数十款精品小游戏，据了解，业内不少有实力的游戏开发团队都在参与内测。
公众号回复【游戏】获取头条小游戏列表
今日头条、火山、抖音等头条系产品，娱乐化的特点都非常鲜明。特别是抖音，游戏类的内容非常火爆，游戏变现已经是抖音的主要变现手段之一。头条力推小游戏，势在必得。
2.内容电商
内容电商或会成为头条小程序最广泛的应用场景。目前头条号的变现方式比较单调，大量的头条号急需更多的变现手段。「小米商城」是首个头条电商小程序，目前已探索了文章挂载和主页菜单栏两种小程序露出方式。
头条的核心竞争力依然是内容，内容电商作为内容变现的主要手段之一，头条必定不会放过。目前，在支付宝的帮助下，头条小程序已打通支付环节。头条自家的电商App“值点”，也在内容电商探索的路上。
3.线下、问答甚至更多
社会、娱乐、生活、科技……头条系的内容已经包罗万象。而刚才提到，大量的企业正在疯狂加入，五花八门的变现需求正向头条袭来。
于是，抖音正在联合线下探索LBS服务；「头条寻人」公益小程序上线；「装修问问」问答类小程序推出……
头条小程序立足于内容，衍生出来的，却是无限的可能。PS：参考最近动向，建议重点关注线下场景
运营策略参考
头条小程序出生没多久，运营案例缺乏。但从产品角度来说，给大家2点建议：
1.视频是推广的重要手段
头条小程序立足于内容，内容运营最为关键，而视频是内容良好载体。
如果你是小游戏开发商，头条小视频搜索「一笔画完」，你会拿到很好的视频素材做参考；如果是工具类、服务类等小程序，要把小程序的实用性、可玩性展示出来。
值得一提的是，对于很多商家来说，头条小程序在短期内只是作为内容转化的工具。视频推广应该侧重于商家的产品和服务，而不是小程序本身。
产品和服务的视频推广，推荐大家参考2个做得比较好的蓝V抖音号：「喜茶」和「维意定制家具」。
2.谈谈冷启动
冷启动是小程序推广的重要环节，微信小程序的冷启动常用手段是微信群推广。但对于头条小程序来说，微信群推广效率太低。
头条系产品的算法推荐内容的，内容推出后的数据反馈就是天然的用户反馈，通过内容不断试错，可以帮助你找到产品的亮点，帮助你完成冷启动。
「黑咖相机」推广视频
相关接口
目前头条小程序还在内测阶段，开发相关的工具和接口正持续完善。但很多人希望得到目前的接口文档，便于评估从微信小程序移植到头条小程序的成本。
